彩票一分彩

  • <tr id='tESmfX'><strong id='tESmfX'></strong><small id='tESmfX'></small><button id='tESmfX'></button><li id='tESmfX'><noscript id='tESmfX'><big id='tESmfX'></big><dt id='tESmfX'></dt></noscript></li></tr><ol id='tESmfX'><option id='tESmfX'><table id='tESmfX'><blockquote id='tESmfX'><tbody id='tESmfX'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='tESmfX'></u><kbd id='tESmfX'><kbd id='tESmfX'></kbd></kbd>

    <code id='tESmfX'><strong id='tESmfX'></strong></code>

    <fieldset id='tESmfX'></fieldset>
          <span id='tESmfX'></span>

              <ins id='tESmfX'></ins>
              <acronym id='tESmfX'><em id='tESmfX'></em><td id='tESmfX'><div id='tESmfX'></div></td></acronym><address id='tESmfX'><big id='tESmfX'><big id='tESmfX'></big><legend id='tESmfX'></legend></big></address>

              <i id='tESmfX'><div id='tESmfX'><ins id='tESmfX'></ins></div></i>
              <i id='tESmfX'></i>
            1. <dl id='tESmfX'></dl>
              1. <blockquote id='tESmfX'><q id='tESmfX'><noscript id='tESmfX'></noscript><dt id='tESmfX'></dt></q></blockquote><noframes id='tESmfX'><i id='tESmfX'></i>
                干货 | 如何让你的设计更有效?
                2019-06-21

                我们都知道设计的目的是传达信息、是促进销▆售,所以让设计更有效,就是要把信息更清晰更准确的传达给更多的目标消费者,最终帮助客户卖出更多的ζ产品或服务。

                但市』面上的很多设计其实都是无效或者低效的,曾经我们公司的一个客户,对我们做的两组媒体和策略都近似的广告设计ω 做了市场调研,主要∏针对消费者是否看过这组广告、是否记得它说了什么?是否对这组广告有好感等这些问题,调查◆结果发现这两组广告的效果差别很大,这说明设计与◎设计之间其实是存在效果差异的。

                那么什么样的设计效果会更好呢?这个问题应该是设计师们一直在研究的,葱爷的看法是,想要让设计更有效我们有以下 5 个问题需要解决:

                1.让人们看到你的设计;2.让人们愿意看你」的设计(好感);3.让人们看〇到最重要的信息4.让人们能够理解你要传达的信息;5.让▽人们记住你要传达的信息。

                那我们又要如何解决以上这五个问题呢?这正是我要说█的重点。

                1.让人们看到你的设计

                这其实就是要解决设计视觉冲击力的问题,而要提高设计的视觉冲击力最直接的方法就是△利用新颖的表现形式,所以,葱爷就先跟大ㄨ家说说如何创造形式新颖的设计吧。

                a.利用高饱和度的大色块。色彩是极具视觉冲@ 击力的元素,如果把几个←颜色为不同的大色块组合在一起就会更加吸引眼球,此方法比较适合针对年轻客户群的品牌,比如最近的《知乎》广告。

                image.png

                b.使用强烈的对【比。对比强烈◆才能制造差异化,在现实中是没有对比就没有伤害,在设计中是没有对比就没有关注度,我们可以在设计中多使用大小对比、空间对比、多少对比、颜色对比等¤等。

                image.png

                c.使画面动起来。运动的东西比静止的东西往往更有吸引力。


                当然,由于媒体限制,不可能所有设计√都真正动起来,有动感的设计也能达♀到近似效果。

                image.png

                d.震撼的视觉效果。市面上的设计还是以平庸的居多,执行也相对简单,如果你◥的设计视觉效果震撼,就一定可以从一大堆设计中跳出来,就好像阿凡达与同时期的其他电影相比,视觉效果就非常震撼。

                image.png

                上面这■则广告是通过真人拍摄、3D 渲染、后期 PS 等多∮个步骤完成的,视觉非常震撼。

                2.让人愿意看你的设计

                如果你的设计足够有视觉冲击力了,人们也许能看到你的ㄨ它,但是不一定愿意看,举一个很极端的例子,我见过很多这样的乞讨者,他们为了让路人看到他们】很惨的一面,会故意把衣服脱掉露出他们被烧得惨不忍睹的皮肤,确实很有视觉冲击(吓人),结果没有人赶靠近他们,更别说⊙给钱了。

                想要让人愿意看你的设计或者对它有好感,我们合理的做法是:

                a.让设计尽量好看。爱美〗之心人皆有之,好看的东西总能吸引别人的注意,所以设计师的竞争其实也是审美和创造美的能力的竞争。

                image.png

                b.做能引起受众共鸣的设计。一般@ 说到共鸣大家最容易想到的是文案,其实设计也是可以引起共鸣的,因为它也能传递情感和价值观,比如在设计中加入超级玛丽、俄罗斯方块等就■能勾起 80 后的回忆。

                image.png

                c.在设计里ζ加入美女、小孩、或者宠物。美女、小孩、宠物是深受人们喜爱的三大元素,在广告中并称为「三 B 法则」,有它们的设计人们会更愿意停下来看几眼,不过这些元素也不要为≡了加而加,必须与品牌或产品有足够的关联度。

                image.png

                依云的广告中常年都会使用婴儿的形象,寓意喝了它们的水能够让你越来越年轻。

                3.让人们看到最重要的信息々

                当人们愿意看你的设计时你就占领了主动,但是很少有人会在第一次接触时就把你设计上的信息看个遍,而是只阅读少部分信息,这时候我们就需要突出↙最重要的那些信息,比如logo、标题、小标题、卖点、功能、价格、优惠信息等等,吸引人们最先阅读它们。突出重点信息的方法有以下几种:

                a.把重要信息放在最起眼的位▲置。研究证明,版面的左上角」和中间是人们最先看到的地方,所以我们可以把重点要突出的信息放在这两个位置。

                image.png

                b.让重要信息占比较大的空间。一个方法是把重点信息放◥大,就是让它占的空间够多,一个是保持重点信息周围有足够的留白。就好比一个城市的标志性建筑★附近是很少其他建筑或者差不多高的建筑。

                image.png

                c.给重要信息做突出效果。重要的信息的处理效果最好从颜色、质感、体积、形式方面去与普通信息做区别,使其更加容易被看到,在促销广告中这一点非常①重要,就好比舞台上的歌手装扮一定会与后面的伴舞区别开来一样。

                image.png

                4.让人们能够理解你要传达的信息

                所谓∮视觉传达嘛,就是要通过设计传递信息,所以前面所做的工作都是为了受众能理解品牌想说什么。关于这一点我们应该注意:

                a.创意∴要简单直白。不要绕太多的弯,不是消费者笨看不懂,而是▓他们不会花心思想去搞懂它就走了,这也是为什么一些烧脑的电╱影票房比不上卐爆米花电影的原因,简单直白的创意更易传播。比如下面这两』则圣诞节广告,一眼就能看明白。


                b.设计与主题的关联性要足※够强。无论是风格还是设计元素都应该跟产品、品牌或主题有紧密是关联,否则就容易让人觉得云里雾里的,比如为了好看,你在一个食品的包装上加一堆花就有点让人难以理解。

                image.png

                5.让人们记住你要传达的信息

                消费者的购买行为是一个从注意到有兴趣↘了解到有购买欲望再到记住,最后才到购买的过程,所以即使他接收到了你传递的信息,也不ω 一定会转化成最终的销售,你还要让他们记住∑才行,专业一点说叫做占据消费者的心智,当他们想要消费某样东西时就会马上想到你▲设计的品牌,当然,让他们看一两次很难达到这种效果,必须经过经过几次或多次◣他们才能记住。想要让别人记住你传达的信息需要:

                a.用有趣的创意传达信息。有趣一直是让沟通变得更【有效的一种有↑效技巧,但是有趣也不一定是要搞笑,而是那种看完会微微一笑并表示喜欢々的那种感觉。

                image.png

                b.有话题性的设计。当别人看完你∞的设计以后愿意去跟别人谈起这件事情时,你的设计就具备了话题性,性质很流行的事件营销其实就是在制造话题。

                image.png

                c.独特。与众不同的东西除了能够吸引别人☆的注意以外,还更容易被人记住,这也是为什么电影导演◆再挑演员的时候比较少用漂亮的网红,而是选择比较有特点的人※,设计同样如此。

                image.png

                谁会想到这是一款空气清新剂的包装呢?有柠檬图案的代表柠檬气味,有草莓图案的代表⌒是草莓味,为凸显「真气味」的感觉,顶部采用了柔软的橡胶材质,使用时好像在挤压真正的水果,我相信你√们以后也还会记得起这款独特的包装。

                结  语

                我当然知道㊣ 影响以上五个问题的因素不仅仅是设计好坏,而且就算解决了以上五个问题我们的设计也一定就会很有效,因为影响★传播和销售的因素还有很多,如:产品、策略、文案、媒体、渠道、销售人员等等,设计只是其中的一个小环节,但是我们仍需要努力去ξ做好,因为别人和别的因素我们干涉不了,但是至少我们可以做好自〖己。