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                观点 | 设计的未来:关注生命本原的人性价值
                2019-06-21

                随着3D打印技术的诞生,我们惊叹人类科技的飞速发展。也许大家会去猜想,2050年到来那天的生活方式,到底会发生什么样的←大变化?未来品牌的传播方式又将会发生什么样的变化呢? 一切都模块】化、数码化●的同时,克隆技术等,也挑战了人类的传统伦理底线。也许是另一种多元分化的极端,人可以在出生的时候,自由选择自己的身份了。也许某个人想做猿人就给╳自己植入了一〒个尾巴?某个人喜欢一个异性,而只是单向喜欢的,另一方则可能提供了DNA克☆隆了一个版本嫁给他?这些天♂方夜谭,未来都有可能发生。关于设计的未来趋势,也是我们很多设计师们在思索和讨论的话题。未来的设计,应该是多元格局,会有一种全新的思维方※式呈现。未来,时代将开启另一扇大门,进入另一个新的世界。多元形态下,有人迷恋技术↘与新奇,也会有人回归本原的自然状态。

                作为★一名设计师,我从不给自己画地自圈,不给自》己贴标签。以开放的心态去体验、去感悟,去设计、去生活。中国本Ψ 土的设计,现阶段更需要解决意识层面的问题,而不是技术层面的问题。经常我们很多设计圈朋友聚在一起,也会对本土设计的语境进行讨论。作为一名设计师,要明白设计的意义何在?设计的价值何在?在信息扁平化的时代,设计师的设计理念与设计风格ξ日益多元化转变,消费者消费形态也多元转〓变,市场的变数很快。设计师如何能捕捉到市场的趋势,做出精准的判@断,帮客户实现设计为品ζ 牌所创造的商业价值。当然这是〓针对纯商业设计项目所言。 当代设计与当代艺术的界限已经打破重叠,也许一个城市景观雕塑,它既是一个设计作品,也更是具有公共功能的当代艺ξ 术品。设计工作者既要明白历史,知道文化的根◇与源头,又要具有前瞻性眼光。因为设计是为了生活,存在于生活,优秀的设︽计师要能洞见未来的生活方式。设计就是要勇于挑◇战、不断创新,去尝试新的东西。

                在当下,设计已经从狭义的涂涂画画变得更加广义,从平面到空「间,从二维到▓多维,从视觉※设计到听觉设计、嗅觉设计、触觉设计,设计已经变成某种生活方式的反思和折射。品牌除了需要进行VI视觉系统的差异化设计,也需要进行SI终端品Ψ 牌体验的设计,空间氛围的营造。专卖店的终端形象是直接和消费者产生关联最前沿的地方。 我们的生活因为╲设计发生着悄然的变化,在未来,设计越来越肩负起“大设计”的使命,从单纯为品牌做一个包①装和logo,变身成品牌整体形象营销管家,从一个产品的设计原创者、变成一个懂享受原创生活的生活家,设计师的社会→身份也变得多元。

                在大设计时∞代,品牌需要怎样的设计?品牌设计的未来,不仅仅是视觉层面的设计,更是情商设ζ 计、情感设计。需要把品牌设计与精神生活结合的设计。挖掘提※炼品牌的DNA,赋予情感化识别设计。Virgin Atlantic Airways 英国维珍航空集团总裁布兰森先生,他不仅仅』是一个企业家,更︾是一名哲学家。他的“品牌哲学”独树一帜,花了巨资在商务○舱上提供创新性的产品和服务上,维珍航空的品牌形象也设计鲜明,风格深植入到各个环∏节与细节,从︽产品到服装,从理念到营销¤事件,都赋予了鲜明的情感识别设计。维珍航空无所不在地传达出了一种自由自在、追求精彩生活的品牌精神∏。

                       未来的品牌设计,已从功能性◤设计,进入情感化设计。那么我们如何去帮品牌提炼设计DNA呢?品牌是立体多元的,品牌的↓多元属性,不仅仅是外在的视◣觉设计,还包含了有关ω品牌的核心真相(core truth)及精神(spirit),还有品牌基因(DNA)。基因还分为显性基因与隐性基因。品牌资产与可视物质层面的是显性基因,品牌主张、品牌精神与№品牌文化是其隐性基因。美国营销协会American Marketing Association定义品牌为“一个名称、术语、标志、符号或设计,或者是它们的结合体、旨在识别某№个销售商品或某一群商品或服务,使其与其他竞争者的产品或服务区分开来。这些差别可能是功能性的→、理性有形的,也可能是象征性的、感性的或无形的卐,更抽象的意义与品牌所↑代表的价值有关。”可以看出,品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是具象的物质的可视的,品牌的精神文化〖却是抽象的,增值的源泉来自于消费者心智中↑形成的关于其载『体的印象。所以商业设计需要“策略先行”,先理顺思路,清晰化精准化品牌定位,找出品牌的核心价值所在。同时我们∑ 必须得跳出常规理解的条条框框,以接近事物本质的态度去思考,制定出清晰的策略,然后再进一步地具体化设计。

                       设计产⊙业未来努力的方向和中国设计营销领域的机制的健全,是一个□漫长的过程。从全球化的视野探讨本土品牌视觉文化、传播趋势、市场趋势、生活形态趋势等等。品牌⊙像一棵树一样,会自然生ㄨ长,像LV(路易威登)、Burberry(博柏利)这些时尚品牌,品牌的DNA,可以植入到VIS视觉系统,更可以延伸到产品中。国际上品牌设计营销的趋势,很多企业已进入到♀了品牌多元化经营,譬如①知名服装品牌“阿玛尼GiorgioArmani”旗下同时有家具品◣牌,餐饮品牌“百胜餐饮集团”旗下有肯德基、必胜客、东方既白等品♀牌,世界上很多著名品ぷ牌都是多品牌运作的。设计师就需要考虑公司形象与品牌形象的关系,母品牌与子品牌的关系。以整〗体的系统思维,去参与到品牌的设计与策∴划之中。

                上图是英国√时装设计师,时装界的“朋克之母”维维安·韦斯特伍德(Vivienne Westwood)的手稿,阐释了一种科学和自然和谐共生、可持续发展的人类进步法则。Vivienne的服装设计〖作品是朋克、时尚的,而她⌒ 的创作理念,却是自然本原的,这和时尚精神并不矛盾。

                本土设计产业与国际设计的各种差距,是明显存在■的。污浊⌒ 的空气、污染的水▽质、有毒的食物,环境恶化、价值观沦丧带来了国民系列的生存危机感。企业主对设计的不重视与不尊重、各高校拼命扩招设〗计专业、设计师从业门槛低,同行恶性竞争等等,没有一个良好的设计产业生态环境、没有一个良好的生ω活状态,好的设□ 计从何谈起?所以某种程度上,外部生存环境也△制约了设计的进一步发展。这也是必须经历的一个阵痛与蜕变过程。东方的道家,师法自然,道无形却无所♂不在。品牌风▂格也是如此,无形却无所不在。技术与文化,哪个※更重要?是重道轻器】,还是重器轻道的问题,商々业设计之道,当然是“道器并重”的平衡法则。 一种见地,一种系统。价值观体系,信仰哪个宗教并非最重要的,重要的是生命信仰的精神参照点】,永远是某件事情是否更◥接近实相。一个国家的发展应当以提高国民幸福指数为核心,政府应当通过措施为国民实现幸」福创造条件。传统发展模式过于注█重经济增长速度,却忽视了人们情感◤、精神和文化上◥的需求,忽视了人与环境的和谐共存,忽视了社会的可持续发展,导致人类在追求物质增█长的过程中迷失≡了自我。只有在与自然和谐共生的基础上求发展,未来的设计才是出路。

                品牌传播的是价值,未来的设计到了一个高度,还是∮一种思维方式、生活方式的体现,一种人类对外部世界的理解方式。将来应该会诞生一门学问叫“设计哲学”。只有思维的清晰,才能解决视觉的混沌。不管是当下还是未◢来,我想作为一名品牌设计师,需要更多关注生命最本原的人性价值。路漫漫其修◣远,吾将上下╳而求索,我将●以一种“禅修者”的心态,继续前行。